George Campbell è stato un filosofo scozzese e teologo che ha vissuto nel XVIII secolo. I tre focus del pensiero filosofico di Campbell erano lingua, teologia e retorica. Uno dei suoi contributi più noti nel campo della retorica era quattro tipi di Campbell del ragionamento morale, che ha esposto nel suo libro "La filosofia della retorica". Campbell etichettato suoi quattro tipi di ragionamento come "morale", perché si sentiva che, a causa la solidità retorica del suo ragionamento, un pubblico avrebbe avuto l'obbligo morale di accettare le sue argomentazioni, a meno che un argomento migliore potrebbe essere presentato contro di esso.
Esperienza
Il primo dei quattro tipi di Campbell del ragionamento morale è "esperienza". Come suggerisce il titolo, "esperienza" si basa sulla nostra percezione e osservazione. Campbell sentivo che attraverso tentativi ed errori, nostra esperienza nella retorica rafforzerà il nostro suoni e giustificati gli argomenti. Al contrario, esperienza erbaccia gli argomenti deboli o sbagliate che facciamo, migliorare la nostra abilità nel complesso retoriche.
Analogia
Il secondo tipo di teoria di Campbell del ragionamento morale è «analogia». Campbell in contrasto retorico analogia con esperienza, sostenendo che «analogia» è basata fuori nostre esperienze indirette, come ad esempio ipotetico pensiero. Campbell ha suggerito essere utilizzato numerose analogie a retorica, perché un singolo analogia può essere sconfitto molto più facile da un avversario. Campbell ha suggerito l'uso retorico delle analogie principalmente come una difesa argomentativa piuttosto che un mezzo per rafforzare le nostre proprie argomentazioni.
Testimonianza
Il terzo dei quattro tipi di Campbell di ragionamento morale è "testimonianza". Si tratta di un tipo di ragionamento retorico sulla base delle esperienze degli altri. Appena come con le nostre esperienze, possiamo trasformare le esperienze degli altri al fine di rafforzare i nostri argomenti. Tranne in casi dove una generalizzata conclusione attraverso uno studio sperimentale, Campbell ritiene che la testimonianza degli altri è uno strumento retorico più forte rispetto alla nostra propria esperienza.
Calcolo delle probabilità
L'ultimo tipo di teoria di Campbell del ragionamento morale è etichettato come il "calcolo delle probabilità." Quando gli altri tre tipi di ragionamento morale non sono sufficienti per un argomento, il arguer può girare alla matematica per rafforzare un argomento. Perché la matematica sono obiettivo, opere di "calcolo delle probabilità" di Campbell come un fail-safe nel dibattito retorico. Analizzando matematicamente precedenti esperienze nell'ambito del presente argomento, il arguer può creare una probabilità statistica a sostegno della tesi compiuti.