In una stazione radio, "traffico" si intende la pianificazione di annunci a pagamento della stazione. È il lavoro del direttore di traffico della stazione di coordinare e organizzare i registri commerciali quotidiani.
Dipartimento
C'è un intero reparto presso ogni stazione radio che è dedicato al traffico. Il direttore di traffico sovrintende questo reparto.
Funzione
È responsabilità del reparto vendite della stazione radio per garantire entrate per la stazione di sollecitare le imprese per acquistare blocchi di pubblicità tempo. Le coordinate di dipartimento del traffico radio con il reparto di produzione per assicurarsi che questi spot sono prodotte o doppiati (se gli inserzionisti hanno già prodotto i loro spot pubblicitari) e poi gli orari questi annunci per il broadcast on-Air.
Considerazioni
Nel mettere insieme un registro commerciale, il direttore di traffico ha considerare l'intervallo di tempo che l'inserzionista ha acquistato airtime per (ad esempio nei giorni feriali tra 7 e 12); quali altri tipi di pubblicità sono in un blocco (perché due imprese concorrenti non sono supposti per avere pubblicità che aria uno accanto a altro); e la lunghezza di ciascuna delle imprese rispetto a quanto tempo è assegnata per airplay commerciale in un'ora. Tutti questi elementi devono essere coordinati.
Scopo
Se delle imprese di un inserzionista non sono trasmesso secondo le specifiche indicate nell'acquisto di tempo di trasmissione, l'inserzionista può richiedere indietro i suoi soldi e la stazione radio perde entrate.
Stipendio
Lo stipendio di un direttore di traffico dipende dalle dimensioni del suo mercato e la stazione radio. Essere un regista di traffico in una stazione radio grande in un mercato superiore (ad esempio in una grande città come New York) pagherà più di una stazione di radio gamma più piccola in un mercato minore. Lo stipendio medio per un direttore di traffico radio è $46.000.