Annunci di servizio pubblico televisivo, o PSA, hanno influenzato milioni di americani. Questi messaggi brevi, artisticamente artigianali, spesso scritti da copywriter pubblicitario, sono 15, 30 o 60 secondi di lunghezza. PSA efficace racconta una storia avvincente visual per giungere ad una risposta desiderata e hanno una frase indimenticabile che riassume la questione. Alcuni slogan memorabile da televisione PSA sono "Keep America beautiful," "solo è possibile evitare incendi," "Questo è il tuo cervello sulle droghe," "solo dire 'No" "e"Io sono un americano."
Istruzioni
• Preparare un brief creativo che identifica il problema, il pubblico primario per il messaggio, le simpatie e antipatie del target di riferimento, gli atteggiamenti e i comportamenti di essere cambiato, e la chiamata desiderata all'azione necessaria del target di riferimento.
• Sviluppare l'idea di storia in un messaggio tramite script che copre chi, cosa, quando, dove e perché. Mantenere lo script copia "evergreen" con informazioni di carattere generale, non datato, legato a un evento specifico o sensibili al fattore tempo. Assicurarsi che il messaggio non contiene riferimenti a prodotti commerciali, servizi, loghi o nomi di società.
• Catturare l'attenzione dello spettatore con un'immagine di forte apertura. Affrontare un solo punto principale e renderlo chiaro e persuasivo. Un buon esempio è la United Negro College Fund "una mente è una cosa terribile da sprecare". Il PSA, utilizzando una frase potente, non solo sintetizzato il problema ma reso pubblico un legame emotivo con la visualizzazione. Lo slogan della campagna è "è rimasta invariata per più di tre decenni ed è diventata parte del vernacolo americano," secondo l'annuncio del Consiglio retrospettiva.
• Suddividere lo script in componenti audio e video, audio e il video di corrispondenza. Tempo il vostro script di conteggio delle parole. Produrre una versione lunga di 60 secondi con 120 a 140 parole, una versione ridotta di 30 secondi di 55 a 85 parole e una versione di 15 secondi di 40 a 45 parole. Leggere lo script ad alta voce per garantire che suona conversazionale.
• Dichiarare una chiamata chiaramente definita azione... "Per ulteriori informazioni accedere a..."; "Per i servizi di volontariato, chiamare 1-800..." Inoltre, includono l'organizzazione nome, logo e numero di telefono o sito Web sia visivamente che oralmente dal presentatore Voice-over.
Consigli & Avvertenze
- Distribuito attraverso airtime donati in televisione e radio o pubblicazioni a stampa, annunci di servizio pubblico trasmettono messaggi per organizzazioni non profit e agenzie governative che lavorano per il bene pubblico.
- PSA varia in lunghezze da 15 a 30 a 60 secondi, con lo spot di 30 secondi che utilizzato più spesso.
- La Federal Communications Commission (FCC) non richiede i mezzi di radiodiffusione (radio e televisione) all'aria PSAs. La messa in onda di un PSA è a totale discrezione dell'emittente, ed è una delle tante opzioni utilizzata per soddisfare obblighi di programmazione di servizio pubblico. Di conseguenza, PSA deve essere scritto e prodotto professionalmente, che utilizzano gli stessi standard di produzione creativa e tecnica delle imprese di radiodiffusione.
- Un PSA deve essere non commerciale, non-confessionale, politicamente apartitica e non controverse.