La ricerca qualitativa è un gruppo di metodi, approcci e tecniche che Esplora le variabili ed eventi che si verificano in un ambiente naturale, o di una situazione più vicino al naturale possibile. Dati qualitativi sono dettagliato, descrittivo, individuale e soggettiva. Approcci qualitativi riconoscono il ricercatore come un elemento importante del processo di ricerca.
La ricerca qualitativa ha molte applicazioni in business, governo, istruzione, salute, politica e scienze sociali. Metodi tipici includono interviste in profondità, focus group, osservazione e analisi del contenuto.
Esplorazione
La ricerca qualitativa è adatta per esplorare nuove aree di indagine, nuovi argomenti, nuovi mercati, nuove nicchie di mercato e nuovi prodotti. Esso consente al ricercatore di disegnare i confini per l'argomento e imparare la lingua che la gente usa per parlare il soggetto. Nella ricerca di consumatore, studi qualitativi mostrano come real persone pensare e utilizzare i prodotti nella vita reale.
Se l'argomento è nuovo per il ricercatore, studi quantitativi anche bisogno di qualche ricerca qualitativa all'inizio. Ricerca qualitativa dà un accesso più diretto al fenomeno e può aggiungere contesto e realtà di carne e ossa alle teorie che gli studenti imparano dalla letteratura. L'esplorazione qualitativa aiuta a raccogliere materiale e generare le ipotesi per la principale fase quantitativa.
Dettagli complessi
Oltre a esplorazione, ricerca qualitativa può aggiungere dettagli e profondità la comprensione di qualsiasi problema. Possono catturare le reazioni emotive e spesso dà una certa comprensione nei processi inconsci. Metodi qualitativi sono adatti per conoscere i processi decisionali e i valori che guidano il comportamento.
Ricerca qualitativa si sforza per descrizioni dettagliate e olistiche. Si può dare la comprensione delle esigenze, soddisfatte e non mantenute e motivazioni, conscia e inconsce. Gli scienziati sociali utilizzare ricerca qualitativa per esplorare il contesto in cui il comportamento si verifica, così come gli strati profondi di significato che oggetti o comportamenti hanno per l'individuo.
Applicazioni
Ricercatori di marketing utilizzano spesso metodi qualitativi in sviluppo di nuovi prodotti, per generare o testare idee per nuovi prodotti e trovare nuovi usi per e lacune nelle attuali offerte.
Test di prodotto e concetto utilizzano spesso ricerca qualitativa. Test iniziale di nuovi annunci comunemente avviene in studi qualitativi utilizzando concetti, storyboard e altri materiali di progetto.
Ricerca qualitativa è adatta anche per studi di posizionamento e immagine di marca. Quegli studi utilizzano spesso tecniche proiettive che partorirai dati indirettamente; ad esempio, chiedendo "se questo prodotto fosse un animale, che tipo di animale sarebbe?"
Metodi qualitativi concentrano sui dettagli, consentendo ai ricercatori di analizzare il processo decisionale, o per vedere come utilizzare software o strumenti.
Limitazioni
I risultati di studi qualitativi non possono essere generalizzati per la popolazione più grande, come la ricerca qualitativa non fa uso di campioni statisticamente rappresentativi. I risultati di studi qualitativi sono conclusioni descrittivi, non cifre. Ricerca qualitativa non può produrre previsioni o anche stimare valori correnti nella popolazione. "Quanti?" e "quanto?" domande non sono adatti per studi qualitativi.
Nella ricerca di decisione e motivazione, metodi qualitativi non produrrà modelli matematici. Studi qualitativi possono dire quali fattori svolgono un ruolo nella scelta del consumatore e perché; ma non possono dire in modo affidabile come appunto importanti sono, nel complesso e per quante persone.