Pubblicità radiofonica è una soluzione efficace per le aziende che desiderano raggiungere i potenziali clienti. È in genere più conveniente di spot televisivi. Pubblicità radio consente l'uso di suoni e parole per dare l'impressione di una situazione senza richiedere la situazione si verifichi effettivamente. Gli inserzionisti possono scegliere di lavorare direttamente con le stazioni radio, che è conosciuto come spot pubblicitari, o per lavorare con le reti radio, conosciute come rete di pubblicità.
Geografia di pubblico
Spot pubblicitari locali consente all'inserzionista di raggiungere un pubblico specifico geografico perché lei è l'acquisto di spazi pubblicitari da stazioni radio individuali. I rivenditori locali o altre imprese soprattutto possono beneficiare di questo tipo di pubblicità perché i clienti sono più propensi ad acquistare i pubblicizzato bene o servizio, se vivono o lavorano vicino al prodotto o servizio.
Gli inserzionisti che hanno molte località geografiche possono considerare pubblicità rete o nazionale spot pubblicitari per raggiungere potenziali clienti che non sono tutti all'interno della stessa gamma geografica. Il contrario è anche vero--pubblicità che hanno una sola o poche sedi non possono trovare la rete di pubblicità per essere efficace, perché, anche se raggiungere più persone, meno di loro potrebbe trovarsi in una posizione per essere, i potenziali clienti.
Opzioni pubblicitarie
Gli inserzionisti possono potenzialmente raggiungere milioni di ascoltatori acquistando volte annuncio con una rete, che giocherà quindi gli annunci sulle numerose stazioni radio che possiede. Tuttavia, ci sono poche reti nazionali da cui gli inserzionisti possono scegliere se desiderano acquistare ora annuncio rete. D'altra parte, ci sono più di 9.000 stazioni radio indipendenti all'interno degli Stati Uniti. Questo fornisce agli inserzionisti con più opzioni quando si tratta di scegliere le stazioni con cui lavorare.
Contenuto
Spot pubblicitari nazionali possono anche collegare gli inserzionisti con il loro pubblico di destinazione quando l'annuncio viene riprodotto durante un programma specifico, ad esempio un musica conto alla rovescia, dibattito o radio talk show. Gli inserzionisti che desiderano inserire annunci spot nazionali dovranno contattare il programma o la diffusione stessa, piuttosto che la rete o una stazione radio specifica che ospita lo spettacolo.
Stazione entrate
Stazioni radio singoli o syndications trarranno beneficio più da spot pubblicitari come attrae la maggior parte di tutte le entrate annuali di pubblicità. Thomas O'Guinn, Chris Allen e Richard J. Semenik scrivere nel libro "Pubblicità e Brand promozione integrata," che 80 per cento di tutti i dollari di pubblicità annuale andare in spot pubblicitari, piuttosto che rete di pubblicità. Tuttavia, reti possono pagare tasse più alte per la pubblicità perché possiedono più immobili.
Ricerca
Sia spot e pubblicità di rete non è possibile misurare con precisione l'efficacia della pubblicità tramite la radio, soprattutto perché molti ascoltatori sintonizzati quando si è fuori casa. Professor Hershey H. Friedman di The City University of New York dichiara che tradizionale, la metodi di ricerca di stile diario, ad esempio quelli utilizzati dai ricercatori di televisione, sono meno efficaci a causa di questo.