Una cultura del consumatore è considerata essere il naturale prodotto di una società capitalista sano, avanzato. Consumismo è definito da una società realizzazione materiale continuo, successo e potere di acquisto desiderati beni e servizi. Questi oggetti materiali accumulati ed esperienze acquistate provengono per contrassegnare i membri di una cultura del consumatore come un individuo ordinario, di successo o di prestigio. Cultura del consumatore colpisce giovani membri della società tanto quanto gli effetti loro anziani, e cultura giovanile dei consumatori influisce quasi sempre vita adulta.
I fatti
Secondo Juliet B. Schor, autore di "Nato per acquistare," quasi ogni settore del mercato ha un segmento successo esplicitamente orientato verso i bambini e i giovani. Un quinto del business di McDonald, per esempio, viene dalle vendite di Happy Meal. Gli esperti di marketing e della pubblicitari hanno puntato gli occhi sui giovani consumatori perché giovani consumatori hanno potere d'acquisto. Schor scrive, "I bambini 11:56 fatto $ 6,1 miliardi negli acquisti nel 1989, $ 23,4 miliardi nel 1997 e $ 30 miliardi nel 2002-- un aumento del 400 per cento".
Influenza della gioventù
Negli ultimi anni, genitorialità stile ha spostato un po ' negli Stati Uniti. Più spesso, i genitori chiedono i loro figli per opinioni su cibo, vestiario e altri beni di uso quotidiano. Esperti di marketing realizzare questo, così la maggior parte delle marche hanno divisioni o prodotti specifici che si rivolgono direttamente ai bambini così i genitori sono invitati a spendere soldi in un certo modo. Tre principali categorie bambini di spesa e influenza della spesa sono dolci, bevande e snack e Giocattoli e abbigliamento. Si pensa che le famiglie con due genitori che lavorano sono più suscettibili alla gioventù-mirato pubblicità, poiché questi genitori possono avere meno tempo da passare con i loro figli e, di conseguenza, sentimenti di colpa che inducono il consumatore spesa.
Adolescenti
Gli adolescenti hanno potere d'acquisto sconcertante in cultura del consumatore di oggi, in parte a causa della loro capacità di lavorare (e mancanza di bollette mensili, ad esempio in affitto) e la loro posizione di influenza sui soldi dei genitori. Gli inserzionisti isolato tempo fa quello che viene chiamato il "fattore cool", andando per quanto riguarda la creazione di movimenti in moda giovanile, musica e cibo, tra gli altri prodotti. Marketing senza bloccare chiamare questo "prendendo il marchio per la strada", e include l'utilizzo di celebrità di alto profilo per approvare i prodotti in televisione o nella vita personale. Mentre tutti i segmenti della cultura del consumatore sono interessati da strategie di marketing, gli adolescenti sono mirati in molti casi (soprattutto, fast food, moda e gadget tecnologici).
Pericoli
Alcuni sostengono che la cultura giovanile dei consumatori è più dannosa alla gioventù che è benefico. In un saggio nel libro "Consumismo (punti di vista contrapposti)", Kris Berggren afferma che i genitori si sentono pressione per dare ai loro figli non solo le necessità della vita, ma anche gli elementi materiali che sembrano essere collegati a un bambino di felicità e benessere. Berggren sottolinea che anche se alcuni genitori limitano tempo televisione per bambini (a sua volta limitare la loro esposizione alla pubblicità), sono ancora esposti ai desideri coltivati e consumismo attraverso i loro compagni di classe e gli amici. Questo può presentare una sfida per le famiglie che scelgono consapevolmente di non prender parte a cultura consumistica.
Consumo di lusso
Agli albori della cultura del consumatore, articoli di lusso erano riservati per ricchi---solitamente più vecchia---gli acquirenti. Oggi, anche i bambini chiedono per marchi di lusso popolare (soprattutto di moda e tecnologia), e gli adolescenti a giovani e adulti hanno l'acquisto di potere, spesso attraverso carte di credito, per acquistare oggetti che non potevano permettersi i genitori alla loro età. L'idea principale di consumo di lusso della gioventù è che sanno quello che vogliono e non sono disposti ad aspettare per esso. Marche sono comprati per lo stato, che significa che un orologio Gucci non è tanto per raccontare il tempo come lo è per fare una dichiarazione. Mentre alcuni giovani consumatori non possono ancora avere un'auto o il proprio appartamento, potrebbero avere un televisore al plasma high-end in camera da letto. Alla fine, marchi di lusso dipendono dalla generazione di attaccamento emotivo a tutti i consumatori.