Ricerca qualitativa è un insieme di metodi, tecniche e approcci che tenta di arrivare a una comprensione approfondita di un problema, spesso in un ambiente di vita reale e senza vincoli imposti dai metodi standardizzati e controllati usati nella ricerca quantitativa. Ricerca qualitativa analizza dati non strutturati che consistono di note, registrazioni audio e video, testi scritti, immagini e oggetti.
Scienze sociali, ricerca e politica di marketing utilizzare metodi qualitativi per esplorare nuovi argomenti, capire le ragioni per il comportamento e i valori della gente, credenze, pensato processi e dinamiche subcosciente.
Approcci
I ricercatori qualitativi usano una varietà di modelli di ricerca e approcci diversi. Gli approcci più popolari sono: etnografia (studio della cultura, spesso tramite l'osservazione), fenomenologia (che si concentra sull'esperienza soggettiva) e a terra di teoria (un approccio dinamico che si concentra sullo sviluppo della teoria da dati di osservazione partecipante). Tutti questi approcci possono impiegare più di un modulo di raccolta dati.
Osservazione partecipante
Osservazione partecipante è il principale metodo di ricerca qualitativa, comune soprattutto in sociologia, antropologia, etnografia e derivate discipline. Il livello di partecipazione varia. In alcuni casi, il ricercatore rimane sul margine e tentativi di essere più discreti possibile; in altri studi il ricercatore si unisce in realtà nelle attività. Osservazione partecipante ha radici in etnografia, e si differenzia da altre forme di ricerca che si avvicina i soggetti in ambiente naturale, piuttosto che metterli in un ambiente costruito dal ricercatore. I ricercatori prendere appunti e a volte le registrazioni delle loro osservazioni.
Interviste in profondità
Interviste in profondità a utilizzano una guida semi-strutturata per condurre il processo d'intervista. Le risposte sono di solito audio e video-registrato a volte, e l'intervistatore è parte attiva e importante del processo. Le domande sono flessibile e adattato al convenuto specifico. Approfondita intervistatori utilizzano spesso tecniche aggiuntive, ad esempio che laddering o metodi derivati da colloqui clinici per ottenere risposte credibili e approfondite. Interviste in profondità sono comunemente usate nelle scienze sociali, nonché ricerche di mercato.
Interviste di Focus Group
Focus Group è costituito da un piccolo numero di intervistati, solitamente fra otto e 12, intervistato come un gruppo. L'intervista è condotta da un ricercatore specializzato chiamato il moderatore, il cui ruolo è quello di orientare e facilitare la conversazione utilizzando una guida preparata e qualsiasi materiale di stimolo che potrebbe essere appropriato per l'argomento. Il focus group è solitamente registrato, e a volte altri ricercatori e client può osservare la discussione da dietro uno specchio unidirezionale o tramite un collegamento video.
Focus Group sono tra le forme più comuni e conosciute della ricerca qualitativa. I ricercatori di mercato e di opinione utilizzano questo metodo frequentemente, in quanto è più veloce e consente una maggiore varietà di intervistati per essere intervistato di colloqui individuali.
Casi di studio
Casi di studio sono un approccio di livello superiore e un metodo specifico di raccolta dati e analisi. Casi di studio si concentrano su un'analisi dettagliata, completa di individui, gruppi o organizzazioni in situazioni di vita reale. I ricercatori che svolgono studi di casi usano molti metodi di raccolta di dati e fonti multiple ma concentrato su un singolo o un numero limitato di casi. Studi di casi non sono rappresentativi ma permettersi una profondità di comprensione che poche altre forme di ricerca in grado di fornire.
Analisi dei contenuti
Analisi del contenuto utilizza testi esistenti, quelli spesso letterari, moduli di feedback o diari, per immergere il ricercatore in realtà qualcun altro. Analisi del contenuto esamina ciò che viene detto anche come è stato espresso per ottenere una comprensione approfondita.