Valutare una pubblicità televisiva per efficacia è difficile, poiché ogni spettatore è influenzato da loro in modo diverso. Una formula generale nota con l'acronimo "AIDCA" è utilizzata da molti inserzionisti per determinare o meno un annuncio avrà successo nell'influenzare gli spettatori. La "A" in AIDCA sta per "Attenzione", "I" è per "Interesse", la "D" è per "Desiderio" la "C" sta per "Credibilità" o "Convinzione", e la finale "A" sta per "Azione". Ognuno di questi passaggi è creduto per essere chiave nella creazione di un annuncio di qualità.
Istruzioni
• Cercare un elemento ricevendo attenzione entro i primi cinque secondi di una pubblicità televisiva. Questo primo elemento della formula AIDCA è importante per essere sicuri che gli spettatori stanno a guardare e ascoltare ciò che l'annuncio ha da dire. Un'immagine, l'istruzione o la situazione che è fuori dal normale o importanti per il pubblico di destinazione dell'annuncio in genere funziona bene per ottenere l'attenzione di chi guarda, anche se molti metodi creativi sono spesso impiegati.
• Valutare o meno l'attenzione dello spettatore in teoria può essere tenuto in tutto intero commercio. In genere, ciò significa che l'annuncio continua sul tema di base del relativo elemento iniziale di attirare l'attenzione a mantenere i potenziali clienti interessati lungo abbastanza per ottenere una buona idea di ciò che viene pubblicizzato.
• Assicurarsi che l'annuncio comunica possibili benefici che un visualizzatore potrebbe godere acquistando l'articolo pubblicizzato, creando così un desiderio per il prodotto o servizio offerto. Anche se l'attenzione dello spettatore è ottenne e durante un annuncio della televisione, soldi di pubblicità di un'azienda sono sprecato se tale visualizzatore non ha alcun desiderio di acquistare il prodotto.
• Cercare qualche segno di credibilità delle imprese. Quando i clienti potenziali sono pensando di provare un nuovo prodotto, è importante sapere che le informazioni presentate in un annuncio sono accurate e che il prodotto proviene da una fonte attendibile. A volte, se il nome di una società già ben noto associati al prodotto pubblicizzato è menzionato nell'annuncio, questo da solo può stabilire abbastanza credibilità per soddisfare la maggior parte dei consumatori.
• Esaminare l'annuncio per un invito all'azione. Frasi come "chiama subito per un campione gratuito," "agire ora per ricevere un dono gratuito" o "fino ad esaurimento scorte" tendono a motivare agli spettatori di un'azione immediata. Senza una chiamata a intervenire, un cliente può amare il prodotto, ma davvero non sanno o se si preoccupano di quello che dovrebbe fare successiva, o il prodotto può essere dimenticato del tutto.
Consigli & Avvertenze
- Ricordate che alcuni espedienti non sono necessariamente grabber attenzione a tutte le persone. Pensare a che tipo di persone (il target di riferimento) l'annuncio è rivolto.