Come scrivere una TV commerciale

Una TV commerciale è il media equivalente di fiction flash in quanto avete solo una scarsa 30 a 60 secondi per stabilire un problema o presentare un problema che è rilevante per gli spettatori, fornire una dimostrazione e/o sostenere la testimonianza di come e perché funziona e quindi suggerire un piano d'azione che Mostra come il problema può essere risolto utilizzando il servizio o il prodotto in primo piano. Mentre spot TV per grandi aziende quali Geico, Nike o Budweiser vengono scritti da agenzie di pubblicità, avendo pochi "spec" script nel vostro portafoglio potrebbe esserti atterrare un lavoro da sogno con una società di PR o semplicemente stabilire una clientela di quartiere di imprenditori alla ricerca di modi creativi per raggiungere il loro nucleo demografico (per esempio, agenti immobiliari o concessionari che piscina loro risorse per acquistare tempo di aria).

Istruzioni

• Vedere e studiare una vasta gamma di spot televisivi al fine di comprendere la loro struttura, la cadenza, fondali e oggetti di scena. Abbassare macchie di bilancio, ad esempio, generalmente si svolgono in un unico luogo come cucina, utilizzare da uno a quattro caratteri e impiegano frequenti primi piani del prodotto. High-end spot pubblicitari (ad esempio, quelli per American Airlines) incorporano un montaggio di diverse impostazioni internazionali, puntelli costosi o insoliti, un sacco di effetti speciali e altri attori (anche se il loro unico scopo è quello di fornire ambiente). Alcuni spot pubblicitari utilizzano un singola celebrità portavoce; altri usano un approccio uomo-on-the-street con improvvisazione feedback da gente normale lavoro quotidiano. Inoltre, ci sono annunci che impiegano animazione, annunci che mostrano solo selezionare annunci che utilizzano la narrazione di Voice-over per accompagnare una successione di fotografie, annunci con Jingle orecchiabile e parti del corpo (mani o piedi).

• Studiare il formato corretto di uno spot pubblicitario prima di iniziare. Sul sito The Spec Bank, si vede l'aspetto spot di campione nel loro formato scritto. Se avete già un programma di software di sceneggiatura come Final Draft, è sufficiente selezionare il formato di sceneggiatura dal menu e il sistema sarà collegare i punti giusti tutti gli elementi. Se si utilizza Word, tuttavia, il formato più semplice lavorare con è creare una schermata di due colonne. Per effettuare questa operazione, procedere al passaggio 3.

• Aprire un nuovo documento di Word, fare clic su "Layout di pagina", fare clic su "Colonne" e selezionare "2". Parte superiore della colonna di sinistra è quindi denominata "Video" in tutte le protezioni, e parte superiore della colonna di destra "Audio" in alto e lettere minuscole. Quando effettivamente iniziare a scrivere il vostro script commerciale, tutte le informazioni visive è tipizzato in tutte le protezioni sulla sinistra e l'audio corrispondente (dialogo, musica ed effetti sonori) è tipizzato in maiuscole e minuscole sulla destra. Ciascuna delle sezioni audio/video è separato dal segmento successivo da uno spazio di linea. Un esempio di questo aspetto può essere trovato alla http://www.cybercollege.com/commerc.htm.

• Decidere su un argomento per il tuo TV commerciale. Poiché si tratta di uno spec script, può essere per un prodotto esistente o uno completamente fittizio---dire, un aerosol che tiene a bada il draghi. Si potrebbe anche voler prendere un personaggio da uno spot che è già stato fatto e renderlo il portavoce per un prodotto diverso (il geco di Geico vendita di alimenti per l'infanzia).

• Identificare il tuo target demografico per il commerciale. Un annuncio mirato ai bambini piccoli, per esempio, sta per usare un sacco di azione scattanti e stupidità. Un annuncio mirato per i consumatori di alto livello sarà essere permeato di narrazione sofisticato o immaginario dialogo e glam (località esotiche, eleganti residenze e veicoli di lusso). Una pubblicità mirata a farsi tormentare casalinghe si concentrerà sull'acquisizione di scenari che sono immediatamente riferibili a loro (prepara i bambini per la scuola, prepara per una visita dai suoceri o adolescenti affamati di alimentazione).

• Determinare il genere che meglio si adatta il prodotto o il servizio che sta pitching in uso commerciale. Sono esempi di commedia, dramma, romanticismo e thriller.

• Identificare gli attributi primari del prodotto o del servizio che stai scrivendo. Queste sono le cose che si stanno andando a sottolineare tutto il testo. Per uno spot pubblicitario avere successo, ha bisogno di abbracciare uno o più dei seguenti elementi: cibo, sesso, autostima, economia o sicurezza. Analizzare se gli attributi che hai elencato per il vostro prodotto coprono questi obiettivi. Ad esempio, diciamo che il vostro commercio è circa calore e mangiare snack panini. Si rivolge ovviamente l'elemento del cibo. Se il costo unitario dei rotoli spuntino è basso, sta per appello alle famiglie di guardare i loro bilanci. In terzo luogo, se una mamma può mettere fuori che un piatto di snack rotoli per pals affamati di sua figlia adolescente quando cadono dalla casa dopo gli allenamenti di calcio, lei sta per essere pensato come un padre freddo e questo, a sua volta, farà il suo sentirsi bene con se stessa.

• Determinare le impostazioni, puntelli e numero di caratteri che è necessario comunicare efficacemente il tuo messaggio. Se questo è il tuo primo script spec, tenerlo come semplice e ordinato possibile.

• Agganciare il vostro pubblico nel primo fotogramma. Provare un audace domanda ("è il vostro frigorifero pulita come dovrebbe essere?"), un programma di installazione di suspense (una persona senza fiato che corre lungo una strada buia come egli viene perseguito) o un formato di storia-stile (praticamente qualsiasi commerciale fatto da Hallmark). Si potrebbe anche voler si dilettano in un motivo di suspense. Un buon esempio di questo è stata la serie di Spot fatto da caffè Choice di assaggiatore che ha invitato il pubblico lungo un esteso giro per vedere che se la coppia attraente caratterizzata in annunci mai effettivamente si riunivano.

Consigli & Avvertenze

  • Uno script di 30 secondi non deve superare una pagina tipizzata di lunghezza, se si sta formattando come uno spread di due colonne. Uno script di 60 secondi non deve superare una pagina tipizzata, se stai per formattarlo come un copione. Una celebrazione annuale di premi, i Clio, riconosce le migliori campagne pubblicitarie che sono state fatte in tutto il mondo. Loro sito Web messaggi i vincitori ed è divertente da sfogliare. Potrebbe accendere qualche immaginazione, ti fanno dire "Wow!" e darvi le risatine. Se si desidera confrontare come spot pubblicitari si sono evoluti nel corso dei decenni, una visita a RetroJunk offre un divertente flash al passato.
  • Mantenere il focus sul prodotto o servizio che stai pitching. A differenza di un romanzo, non hai il lusso di un lento accumulo ed esponendo più livelli del personaggio. È necessario colpire la terra in esecuzione e fare ogni singolo secondo conteggio.