Scrivere un annuncio pubblicitario di televisione efficace è un'arte e una scienza. È una forma d'arte perché richiede immaginazione e originalità; è una piattaforma di scienza perché ha solo una scarsa 30-60 secondi per convincere gli spettatori a aprire i loro portafogli e aprire le loro menti per un prodotto o un servizio che promette di cambiare la loro vita per il meglio. Ecco come scrivere uno spot commerciale che sarà non solo gancio potenziali acquirenti ma anche incoraggiare la conservazione del nome del prodotto lungo dopo che hai spento la TV.
Istruzioni
• Spot di studiare e prendere nota della loro struttura di tre atti. Uno spot presenta un problema, avanza una soluzione e fornisce rinforzo e/o convalida che la soluzione era uno intelligente. Esempio: Visita di un panico di donna che sua suocera disapprovazione è venuta per una sorpresa. La casa è un disastro e non c'è nessun modo lei può pulire in tempo. Soluzione: un disinfettante "bomba" che miracolosamente sanitizzare e sparkle tutto in soli 45 minuti e anche di dargli un profumo buonissimo, di fiore della mela. Lei usa il prodotto, la suocera si congratula con lei per quello che una cameriera meravigliosa lei è, e l'inferenza è disegnata che ora avranno un rapporto più armonioso.
• Identificare gli attributi positivi del prodotto. Esaminare come l'assenza di questo particolare prodotto potrebbe influire lo stile di vita, l'autostima, economia o sicurezza del vostro target demografico. La strategia di molti spot è per sottolineare un problema che i consumatori non possono neppure sapere che hanno fino a quando sono presentati con un confronto che favorisce il prodotto essere lanciato.
• Determinare i caratteri e le impostazioni saranno meglio vendere il vostro prodotto. Gli spot sono spesso tutto di minimalismo; in particolare, piccoli calchi, pochi oggetti di scena e solo 1-3 posizioni di fondo. Per una società commerciale a risuonare, il contesto deve essere immediatamente relatable per lo spettatore. È per questo motivo che ci sono un sacco di spot hawking pappe, pulizia forniture, forno a microonde pasti, farmaci e prodotti per animali domestici si svolgono in ambiente domestico. Molti spot legati all'immaginario associato con la cultura pop (cioè, film, musica, arte) o spettatori di figure storiche riconoscerà immediatamente.
• Creare una struttura che identifica gli elementi visivi di uso commerciale e il monologo/dialogo che verranno pronunciato dai suoi attori.
• Aprire un nuovo documento in Word, impostare i margini per un pollice su ogni lato, set righe con interlinea singola e scegliere un font di 12 punti di facile lettura (cioè, Courier, Times New Roman). Creare due side-by-side da colonne facendo clic su "Layout di pagina" nella parte superiore della barra degli strumenti. Etichettare la parte superiore della tua colonna sinistra "Video" e quella della tua colonna destra "Audio".
• Utilizzare un gancio convincente che pone una domanda provocatoria o cita una statistica sorprendente che gli spettatori dovrebbero prestare attenzione a. Gioca sul concetto di illusione mediante la visualizzazione di un'immagine di apertura che accenni di esotismo o misterioso e poi si tira indietro per rivelare qualcosa di totalmente ordinario (cioè, una ciotola di toletta).
• Digitare la prima scena in tutte le protezioni nella colonna di sinistra. Digitare gli elementi audio corrispondenti per ogni scena in superiore e minuscole nella colonna di destra direttamente di fronte a essa. Un esempio può essere trovato alla cybercollege.com/commerc.htm.
• Incorporare gli effetti sonori e musica quello di valorizzare messaggio del vostro commerciale.
Consigli & Avvertenze
- I link qui sotto vi fornirà un sacco di ispirazione e di esempi di memorabile spot. Se preparato in un formato di due colonne, uno spot di 30 secondi non supererà una pagina tipizzata.
- Non inserire troppi elementi. Rimanere concentrati sul vostro messaggio. Assicurarsi che l'uso dell'umorismo non è a scapito dei tuoi spettatori dimenticando il prodotto reale.