Aziende statunitensi spendono $ 15 miliardi ogni anno al mercato a bambini e adolescenti, secondo libro del 2004 di Susan Linn, "Consumo bambini." Bambini anche influenzano oltre $ 600 miliardi vale la pena di spendere, e che il marketing e branding ha effetti misurabili sulla gioventù, che vanno dalla loro percezione di sé e identità di genere di abitudini alimentari.
Identità e socializzazione
Gli adolescenti possono avere difficoltà a distinguere ciò che realmente vogliono e ciò che è detto di come, e identità di marca può influenzare come gioventù socializzare uno con l'altro. Uno studio del 2007 dai ricercatori dell'Università di Manchester ha rivelato che le marche possono creare divisione sociale tra i bambini, creando "in" e "out" gruppi. Bambini che non hanno i marchi "giusti" possono essere preso in giro, vittima di bullismo e sentano socialmente esclusi e hanno una bassa autostima.
Abitudini alimentari
Marketing alimentare target giovanile a causa della loro capacità di spesa e per stabilire una fedeltà al marchio il marketer speranze si estende fino all'età adulta. Canali e tecniche di marketing target giovani dei bambini così come per i più piccoli. Pubblicità televisiva, a scuola di marketing, kids club, Internet marketing, Giocattoli e prodotti con loghi, e l'inserimento di prodotti cercano di sfruttare la fedeltà alla marca in giovane età, anche se gli alimenti commercializzati non sono in genere coerenti con le raccomandazioni dietetiche e sono ad alti contenuto di zuccheri e grassi. A partire dal 2001, bambini hanno ricevuto metà loro calorie da grassi e zuccheri aggiunti. Una recensione di 2002 in Minerva Pediatrica ha dichiarato che i bambini esposti alla pubblicità ha scelto prodotti alimentari pubblicizzato a tassi molto più elevati rispetto ai bambini non esposti.
Genere e immagine corporea
Marketing in genere incoraggia i ragazzi ad agire in modi di iper-maschile, mentre prodotti promettono ragazze teenager popolarità, bellezza, fiducia in se stessi e le forti relazioni. Margo Maine, pH.d. sostiene che le ragazze adolescenti spendono più di $ 9 miliardi in appena prodotti trucco e pelle, che offrono un veloce "fix" per le loro insicurezze. Ragazze guardano di fuori di se stessi per comfort, direzione e valori, diventando vulnerabile a comportamenti di dipendenza che industrie promuovono, in particolare di tabacco, alcol e industrie di dieta.
Possono fare ciò che i genitori e dirigenti
Piuttosto che spostando la responsabilità verso i bambini e gli adolescenti, psicologo infantile Allen Kanner pubblicità aziendale sottolinea essere minimizzato il più possibile. I genitori dovrebbero trascorrere del tempo a casa dalla pubblicità con la televisione fuori e parla loro figli come e perché gli annunci vengono creati. I genitori dovrebbero discutere le loro preoccupazioni con i leader della Comunità e colleghi genitori e cercare modi per modificare le visualizzazioni di gioventù di marketing. Le comunità dovrebbero spingere per interrompere i messaggi all'interno delle scuole di pubblicità. Gruppi di difesa come la campagna per una spinta di Commercial-Free Childhood per pratiche di marketing responsabile.