La connessione tra psicologia e artisti commerciali è stata studiata per oltre un secolo. Nel 1895, una rivista popolare di pubblicità ha notato che "probabilmente quando siamo più illuminati, lo scrittore di pubblicità, come l'insegnante, studiare psicologia. Per, tuttavia diversi loro occupazioni possono a prima vista apparire, lo scrittore di annuncio e l'insegnante hanno in comune---un grande oggetto di influenzare la mente umana." Oggi, l'artista commerciale utilizza psicologia in diversi modi.
Trasferite le associazioni
Artisti commerciali possono usare la psicologia per creare associazioni di immagine. Secondo Judith Williamson, autore di "Decodifica le immagini," le associazioni sono le persone con un'immagine in un pezzo possono essere trasferite a una seconda immagine presente nel pezzo. Williamson discute l'esempio di un annuncio per un pneumatico in cui una macchina è raffigurata seduto sulla cima di un molo. Williamson osserva che il molo è duro e forte, e resiste acqua ed erosione. Di conseguenza, presumiamo che queste qualità sono vere del pneumatico pure. In altre parole, trasferiamo le associazioni che abbiamo con un'immagine a una seconda immagine.
Neuropsicologia
Artisti commerciali possono utilizzare neuropsicologia per rendere loro pezzi più efficace. Secondo neuroscienziato Marco Iacoboni, pubblicità commerciale di successo dipende se l'annuncio crea attività nelle parti del cervello interessato con ricompensa ed empatia. Iacoboni condotto un esperimento misurando l'attività del cervello di individui guardando Super Bowl pubblicità al fine di determinare quali immagini attivato varie parti del cervello. Se artisti commerciali possono comprendere meglio quali parti del cervello sono attivati basato su determinati colori e immagini, siano in grado di progettare pezzi più efficace.
Teoria della Gestalt
Artisti commerciali possono utilizzare della teoria della Gestalt per rendere i loro pezzi più efficace e piacevole per gli occhi. Teoria della Gestalt ha provenuta in Germania nei primi anni 1920. La teoria si concentra sulla percezione visiva e come il cervello si riferisce singole parti di un'intera struttura. Ci sono tre principi della teoria della Gestalt che artisti commerciali spesso utilizzano anche: chiusura, la continuità e la vicinanza. Il principio di chiusura afferma che la mente fornirà i pezzi mancanti in una composizione. Continuazione è l'idea che l'occhio continuerà a un altro oggetto quando è costretto a muoversi in una certa direzione. Un semplice esempio di questo sarebbe una freccia che punta a una mela. Il tuo occhio sarebbe guardare la freccia e naturalmente muoversi verso la mela. Il terzo principio di prossimità afferma che quando oggetti separati sono vicini che sono percepiti come un gruppo, mentre se distanti, sono percepiti come oggetti separati.