Rocawear è un ramo della Roc-A-Fella Records, istituito per consentire il rapper Jay-Z la propria etichetta riservata. Fondata nel 1999 da Damon Dash, Shawn Carter e Kareem Burke, Rocawear linee offrono uno stile street. L'azienda ha utilizzato i diritti di licenza e usato contatti musicali di Jay-Z per creare un marchio di $ 700 milioni.
Roc-A-Fella
Damon Dash, Shawn "Jay-Z" Carter e Kareem "Biggs" Burke fondato Roc-A-Fella Records nel 1996 per dare un'etichetta indipendente di Jay-Z per il suo primo album. "Ragionevole dubbio" guadagnato Jay-Z la posizione che aveva bisogno e ha continuato a diventare una superstar hip-hop di Grammy-winning. L'azienda firmato artisti come Freeway e Cam ' Ron e creato un gruppo "fabbricato", di proprietà dello stato. Un astuto uomo d'affari, Jay-Z ha ottenuto nel settore abbigliamento nel 1999, con Rocawear come filiale di Roc-a-Fella imprese.
Inizi
Biggs e Jay-Z ha indossato i loro "strada vestiti" nelle performance e Dash gestito la fine d'affari. Più tardi hanno firmato Charlotte Ronson come cantante e stilista. Nel 2000, Rocawear ha firmato un contratto con Midway Games per la progettazione di abbigliamento per il personaggio di PlayStation "Afro Thunder". Macy ha venduto le versioni reali. Nel 2002, Rocawear iniziato sfruttando movies, fornendo l'abbigliamento per "Proprietà di stato" attraverso Lions Gate Entertainment. Roc-A-Fella Films era nato.
Crescita
Rocawear aveva Victoria Beckham modello Rocawear e nel 2002 ha aperto un ufficio di Amsterdam e uno showroom di 35.000 piedi quadrati a New York. Nel 2003, è stato rilasciato prima linea di Charlotte (C. Ronson), guadagnando $ 1 milione nelle vendite. Targeting per gente giovane, alla moda, dal 2003 i vestiti stavano facendo circa $ 300 milioni in vendite. Selfridges ha iniziato a vendere Rocawear, e Naomi Campbell si unì Victoria e David Beckham come rappresentanti di celebrità. Rocawear ha istituito una nuova agenzia di marketing, nativo/DBG.
Problemi
Nel 2004, Def Jam comprato Roc-A-Fella. Dash è stato accusato di stupro, Beanie Sigel di "Demanio" stava andando in galera con l'accusa di armi e nativo/DBG sciolta dopo Dash e Gensler, il suo leader, aveva "differenze inconciliabili". Dash Roy Edmundson come vice presidente, ma lui esonerato nel mese di novembre.Jay-Z, Burke e Dash cadde quando Jay-Z è diventato presidente e CEO della Def Jam, dando solo Jay-Z una partecipazione in Roc-A-Fella Records.
Anche così, Rocawear ha continuato ad espandersi, introducendo Tiret, una nuova linea di gioielli di alta gamma e la vendita di Brandon Thomas Giacche. Rocawear acquisito i diritti di licenza per Pro-Keds e impostare sportswear Team Roc.
Espansione
Nel 2005, Rocawear perso business partner Ryan Kenny ma ha guadagnato una nuova linea con designer Patricia Field..--la casa di Rocawear. "Demanio 2" è stato rilasciato e aumentato le vendite. Dash sinistra Rocawear da settembre dello stesso anno, vendendo il suo interesse. Nel 2007, Rocawear fu accusato di usare procione pelliccia su alcuni dei suoi prodotti di pelliccia. Rocawear ha sostenuto che non sapeva.
Futuro
Nel 2007, Jay-Z venduto Rocawear di Iconix Brand Group ma ha mantenuto il suo palo e coinvolgimento nella gestione delle licenze, sviluppo e marketing. Rocawear stava facendo $ 700 milioni nelle vendite annuali. Due anni più tardi, Rocawear lanciato Roc-4-Life, moda e musica sito di social networking. Nell'agosto del 2009, ha tenuto un party esclusivo per festeggiare il suo 10 ° anniversario, l'inizio di diversi eventi di compleanno tra cui un concerto di Madison Square, nuovo pubblicità campagna, nuovo profumo ("X") e sito Web.