Nei primi anni ' 90, Atlanta iniziò a creare la sua nuova immagine. A quel tempo, California stava dominando l'industria di musica hip-hop. Lentamente ma inesorabilmente, Atlanta ha cominciato a rendersi noto come il "Motown del Sud". Oggi, Atlanta è considerato il luogo di essere per i giovani talenti emergenti di hip-hop.
Ice Ice Baby
Sorprendentemente, tutto è cominciato con Vanilla Ice. Nel 1990, un DJ di Atlanta accidentalmente suonò la canzone "Ice Ice Baby." È stato un errore fortunato perché ha scatenato una sete di nuove battute in tutto il sud.
Kris Kross
Chris "Mack Daddy" Kelly e Chris "Mack Daddy" Smith sono stati scoperti in Greenbriar Mall di Atlanta nel 1992. Jermaine Dupri, quindi 18, li presi dopo aver notato il loro senso della moda. Il loro primo singolo, "Jump", divenne il singolo più rapida crescita in 15 anni e Dupri ha continuato a creare così così Def Recordings di Atlanta.
Pionieri di Atlanta hip-hop
Padre di Dupri, Michael Mauldin, scoperto Arrested Development. Nel marzo del 1992, hanno vinto un Grammy come "Best New Artist". Un altro gruppo rap di Atlanta, Tag Team, creato il rap più venduto singolo nel 1993: "Whoomp! (C'è)."
OutKast
Gruppo di nativi Atlanta rap OutKast ha debuttato nel 1994 ed è andato ben oltre il solito bar set per atti hip-hop. A partire dal 2009, hanno venduto 2,5 milioni di copie dei loro album e ha vinto sei Grammy Awards.
Radio
Nel luglio 1995, Atlanta ha creato la sua prima stazione radio hip-hop, WHTA-FM. Questa stazione iniziò le sue trasmissioni da un rimorchio in mezzo a un campo. Prima esistenza di WHTA-FM, rap è un genere impegnativo per trovare la radio.
L'esplosione
Nel 1996, la scena hip-hop di Atlanta stava esplodendo con nuovi artisti ogni anno come Ludacris, Lil Jon, East Side Boyz e T.I. Nel 2005, un documentario di MTV2, "My Block: Atlanta," descritto come Atlanta aveva influenzato la scena hip hop nazionale.