L'influenza della pubblicità televisiva

Sono stati condotti innumerevoli studi che continuano a indicare ciò che vediamo in TV ha una grande influenza sulle decisioni che prendiamo e le idee che consideriamo importanti. L'influenza della pubblicità televisiva può essere abbastanza profondo in contribuendo a cambiare il modo di che pensare il mondo intorno a noi. Come si fa questo è ancora un aspetto del dibattito.

Tipi di ricorsi

In generale, ci sono due mezzi di base da cui gli inserzionisti raggiungono il loro pubblico..--facendo appello alle loro emozioni, o facendo appello al loro intelletto e bisogni. Queste distinzioni possono e sono stati ripartiti in un numero di strati, ma questi sono i due elementi fondamentali in gioco. Basato a emozione appelli sono costruiti sulla psicologia delle immagini in cui immagini connettono nella mente dello spettatore con una memoria emotiva o una risposta. Appelli intellettuali sono costruiti sulla fornitura di informazioni per quanto riguarda come il prodotto o il servizio soddisferà le esigenze dello spettatore.

Appelli emotivi

Gli inserzionisti US generalmente poggiato verso usando appelli emotivi per raggiungere i loro consumatori.

Applicazione scientifica nel campo della pubblicità televisiva è rimasta divisa sulla questione del se gli inserzionisti dovrebbero concentrarsi sulla costruzione di legami affettivi con i potenziali clienti o sugli aspetti superficiali della marca. In "Giornale di storia del Design," Thomson indica che la maggior parte delle agenzie pubblicitarie in America hanno abbracciato la psicologia delle immagini di influenzare la scelta dei consumatori. Tuttavia, le imprese hanno iniziato a riconoscere la necessità di evitare di dare l'impressione di venditori di olio di serpente offrendo soluzioni prive di significato.

Appelli basati sui fatti

Gli inserzionisti britannici si concentrano sul dare i consumatori i fatti che hanno sui prodotti.

In "La rassegna di storia economica," la Chiesa suggerisce il mercato britannico ha preso la posizione era il marketer & rsquo; s responsabilità di educare un pubblico precedentemente irriflessivi sui marchi e sui prodotti disponibili, fornendo in modo efficace tutte le informazioni necessarie per poter prendere la decisione "corretta". Mentre i ricercatori come Millar e Millar concludere presentando argomenti basati sulle funzioni è il mezzo più efficace di promuovere un prodotto o un servizio, il comportamento di consumatore altri come Edwards e von Hippel ora insistono gli appelli basati su emozione sono il metodo migliore di suscitamento desiderato.

Significato

Messa a fuoco di pubblicità, è possibile impostare la barra del pensiero pubblico.

Nel 1969, Louis Althusser ha scritto, "piuttosto che una stretta relazione tra l'ideologia e la base economica della società, dove una classe impone i suoi valori su un'altra, ideologia è un insieme dinamico di pratiche a cui partecipano tutti i gruppi e classi." Quando le persone sono incoraggiati a prendere decisioni sui prodotti basati sulle caratteristiche superficiali, superficie-livello come un tirare emotivo dagli annunci generati, tendono ad applicare questo processo decisionale ad altre aree della loro vita, troppo. Le Comunità esposte agli appelli più stimolante tendono a mettere più il pensiero in altre scelte fatte nella loro vita.

Etica nella pubblicità

Gli inserzionisti utilizzano intenzionalmente colore, linea, forma e testo per subliminalmente influenzare le vostre decisioni.

Ci sono prove che approcci ideologici fondamentali sono trasferiti attraverso le tecniche emotive utilizzate da aziende pubblicitarie. Roland Barthes spiega come funziona nelle sue discussioni di semiologia - che le nostre emozioni diventano collegate con immagini simboliche volutamente utilizzati per incoraggiare o scoraggiare idee specifiche. Queste immagini simboliche sono combinate con specifici colori, linee, testo e forme di parlare con una popolazione specifica e l'influenza di fare una scelta con poche o nessuna informazione reale.

Aggiunta la sostanza

Sebbene appello emotivo sembrano ottenere buoni risultati, gli studi di Rothschild e Hyun mostrano sinistra cervello (funzione cognitiva) assume la direzione dopo i primi secondi di una pubblicità televisiva. In uno studio condotto da Franzen, è stato anche trovato che qualche consapevolezza cognitiva delle funzionalità del prodotto era necessaria per una pubblicità essere efficace, indipendentemente dal grado di appello emotivo. Così, la pubblicità più efficace in particolare cerca di influenzare noi attraverso vigoroso appello emotivo così come argomento cognitivo, logico.