Anche se le fotografie sono considerati una forma di arte soggettiva, immagini hanno un valore commerciale intrinseco. Fattori come l'esposizione di rarità, posizionamento, circolazione e previsto di immagine determinano il valore complessivo della fotografia ai potenziali acquirenti.
Unicità di immagine
Una fotografia di uno-di-un-tipo che visualizza un unico soggetto ha un valus superiore rispetto a una foto di un soggetto comune colpito da molti altri fotografi. Come spiegato nel suo libro del 2005, "Guida del fotografo di negoziato," leader del settore fotografia Richard Weisgrau, afferma, "il livello di originalità in una fotografia d'archivio è direttamente correlato al livello di concorrenza che deve affrontare e il suo valore sul mercato."
Destinazione d'uso
Il tipo di cliente e destinazione d'uso di un'immagine determina il costo di una fotografia. Una foto utilizzata per i comandi di uso pubblicitario o aziendale un prezzo superiore a quello utilizzato per scopi editoriali o illustrativi.
L'esposizione e la circolazione
Il numero di volte che una fotografia è riprodotta per la pubblicazione o distribuzione aggiunge valore all'immagine, come fa un'immagine visualizzata per un vasto pubblico. Gli esempi includono foto utilizzate in una riviste di alta circolazione o su manifesti commerciali. L'esposizione previsto di un'immagine fotografica aumenta, così fa il prezzo.
Durata d'uso
Un aumento della quantità di tempo una foto viene visualizzata o pubblicata riflette anche un aumento dei costi. Una foto vista da un pubblico di grandi dimensioni, nazionale per un lungo periodo di tempo trasporta un prezzo superiore a quello di uno visualizzato da un mercato piccolo o locale.
Originale vs riproduzione
Una fotografia originale comanda sempre un prezzo più elevato di una riproduzione. Il prezzo aumenta se la foto ha un autografo dal fotografo.